メディアの調査・分析を行うニホンモニターは、2017年1月～11月のCM出稿状況を基にした「2017タレントCM起用社数ランキング」をまとめた。
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上半期の時点で14社と独走態勢にいた広瀬すずを、下半期で怒涛の追い上げをみせ、一気に盛り返したローラが男女総合でも単独トップに。しかも、2014年以来3年ぶりの首位、且つ当時を上回る15社で、名実共に「CMクイーン」の座に就いた。はじけるような天真爛漫さと、抜群のルックスを兼ね備えた大人の女性のキャラクターが、起用する側と視る側、双方の期待に応える結果となった。
惜しくも年間トップの座は逃したものの、貫禄十分の14社には、すでに再来年の朝ドラヒロインが決定している広瀬すず。続く11社はその「朝ドラブレイク」を果たし、昨年に続き2度目の紅白司会も決定した、有村架純がランクインした。10社に並ぶのは綾瀬はるか、上戸彩、高畑充希、武井咲、波瑠、吉岡里帆、吉田羊と、ランキング常連にしてそうそうたる顔ぶれに。中でも吉岡はドラマでの好演も話題となり、その勢いが止まらない。更に9社においても、新垣結衣、川口春奈、佐々木希、本田翼、宮﨑あおい、山本美月と、今をときめく女優たちがランキングを彩っている。
※2 テキストは下記参照
男性部門は“エンケン”こと遠藤憲一が、調査開始以来の最年長記録で、ついに男性の年間首位の座に。数々のCMや番組ナレーションでの馴染み深い渋い声に加え、いわゆる“コワモテ”の風貌。そこから繰り広げられるギャップに満ちた世界観で、遠藤にしか表現できない独特のポジションをCMでも構築している。
トップに続くのは、嵐の相葉雅紀とテニスの錦織圭選手（11社）。異業種の2人が、起用社数争いにおいては昨年から互角の勝負を続けている。10社は嵐の二宮和也と松本潤。9社も同じく嵐の櫻井翔、そしてDAIGO、西島秀俊と上位はランキング常連の顔ぶれが並ぶ納得の結果に。注目は、GENERATIONS from EXILE TRIBEの白濱亜嵐（2015年4社→2016年6社→2017年8社）、昨年末の2017年注目タレントに挙げた山﨑賢人（2015年2社→2016年7社→2017年8社）、坂口健太郎（2015年2社→2016年6社→2017年8社）。いずれも人気の上昇と比例して、起用社数も着実に伸ばしている。
ランキングにも名を連ねた吉岡里帆や、ランク外ではあったものの、引き続き上昇傾向の高橋一生（7社）、杉咲花（5社）、竹内涼真（4社）のような、実力とルックスを兼ね備えた俳優・女優が台頭してきたことにより、ランキングの勢力図は徐々に塗り替えられていく可能性も。昨今、話題となったドラマや映画から人気に火が付き、役柄のイメージそのままにCMに起用されるという流れが多く見受けられるが、来年もこの傾向は続くだろう。いかにして“当たり役”と呼ばれるドラマや映画に巡り合えるかどうかが、今後は起用社数アップの鍵となるかもしれない。
一方、上半期の5社から9社へのジャンプアップで上位に初お目見えしたのは、男女共に今回のランキングで唯一の芸人・渡辺直美。インパクトあるビジュアルから繰り広げられる激しいダンス、かと思えば良識ある妻役、はたまたランプの精など、強烈な存在感で見る者を圧倒。また、インパクトと個性でいえば、起用社数でも目下人気急上昇のゆりやんレトリィバァ（5社）からも目が離せない。タウンワークのCMでは、渡辺のシークレットVerとしてゆりやんが登場し話題になるなど、来年も画面狭しと動き回る2人の姿を楽しみにしたい。
そして中学生棋士・藤井聡太四段の対局がクローズアップされると共に、メディアへの露出も増加した加藤一二三棋士は下半期だけで0社から一気に3社に。現役こそ引退したが「ひふみん」の愛称で親しまれ、愛くるしい笑顔と共に発言でも話題、大手芸能事務所への所属も決まり、今後もCMオファーが殺到する可能性も。
スポーツの世界では、2018年平昌五輪がいよいよ開幕。フィギュアスケートの本田真凜が、昨年の1社から3社へと躍進。望結、紗来と姉妹でのCM出演も果たしており、華麗なスケーティングに期待しつつ、仲の良い姉妹の成長を今後も見守りたい。その他、羽生結弦選手、宇野昌磨選手、高梨沙羅選手ら、若手日本人アスリートの活躍に期待し、その後のCMでもトップアスリートの雄姿を拝したい。
【調査概要】
▼ 調査項目：テレビCMに出演している男女タレントの起用社数ランキング
▼ 調査期間：2017年1月1日～2017年11月30日
▼ 対象局：日本テレビ/テレビ朝日/ＴＢＳ/テレビ東京/フジテレビ （東京地区民放５局地上波オンエア分）
▼備考：番組宣伝、本人出演の番組コラボCM、本人出演のCD/DVD/ゲーム・楽曲配信・映画CM、楽曲PV内出演、ナレーションのみでの出演等は除く
起用社数の集計は、各タレントの「契約期間」ではなく、「出演したCMが実際に放送されたかどうか」でカウントしている。
2017女性タレントCM起用社数ランキング ※1
15社
ローラ
【起用企業:エイチーム／エースコック／ＣＲＯＯＺ／コーセー／コーセーコスメポート／ＣＨＩＮＴＡＩ／東京シティ競馬／ネイチャーラボ／ビームサントリー／プリモ・ジャパン／ユニクロ／ユニ・チャーム／ライオン／楽天／リクルート】
14社
広瀬 すず
【起用企業:大塚製薬／グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン／資生堂／スクウェア・エニックス／スズキ／ストライプインターナショナル／千寿製薬／ソフトバンクモバイル／富士フイルム／三菱ＵＦＪニコス／明星食品／ユニバーサル・スタジオ・ジャパン／レオパレス２１／ロッテ】
11社
有村 架純
【起用企業:伊藤園／亀田製菓／ＫＤＤＩ／全国信用金庫協会／第一三共ヘルスケア／大王製紙／東芝／Ｐ＆Ｇプレステージ／マイナビ／メニコン／ＷＯＷＯＷ】
10社
綾瀬 はるか
【起用企業:江崎グリコ／キッコーマン／セイコーウオッチ／武田コンシューマーヘルスケア（武田薬品工業）／日本コカ・コーラ／日本生命保険／パナソニック／Ｐ＆Ｇ／Ｐ＆Ｇプレステージ／ブリヂストン】
上戸 彩
【起用企業:ＡＯＫＩ／アサヒビール／キッコーマン／グリコ乳業／コーセーコスメポート／ソフトバンクモバイル／ディップ／ビザ・インターナショナル／ムンディファーマ／ライオン】
高畑 充希
【起用企業:江崎グリコ／ＮＴＴドコモ／かんぽ生命保険／サントリービール／ダイハツ工業／チョーヤ梅酒／日本中央競馬会／パナソニック／富士フイルム ヘルスケアラボラトリー／ライオン】
武井 咲
【起用企業:青山商事／イオン／エスエス製薬／ＮＥＣパーソナルコンピュータ／Ｅｐｉｃ Ａｃｔｉｏｎ ＬＣＣ／ジェイティービー／資生堂／第一生命保険／日本弁護士連合会／ハウス食品】
波瑠
【起用企業:花王／キリンビール／キリンビバレッジ／サンヨー食品／大同生命保険／内閣府／久光製薬／マイナビ／三井不動産／ＬＩＮＥ】
吉岡 里帆
【起用企業:ＪＸＴＧエネルギー／資生堂／スタートトゥデイ／スマートニュース／第一三共ヘルスケア／ＤＩＣ／都市再生機構／日清食品／日本コカ・コーラ／リクルート】
吉田 羊
【起用企業:エース／エスビー食品／大塚製薬／花王／ＪＸＴＧエネルギー／住友生命保険／セイコーエプソン／トヨタホーム／ロッテ／ＷＯＷＯＷ】
9社
新垣 結衣
【起用企業:アサヒ飲料／コーセー／ＧＭＯクリック証券／トヨタ自動車／日清食品／日本製紙クレシア／明治／ユニクロ／ロート製薬】
川口 春奈
【起用企業:味の素／ＱＴｎｅｔ／クラシエホームプロダクツ／ジャパネットたかた／トヨタ自動車／ＮｅｔＥａｓｅ Ｇａｍｅｓ／ハッピーエレメンツ／三井住友海上火災保険／ヤクルト本社】
佐々木 希
【起用企業:青山商事／グラニ／ＧＭＯペパボ／新昭和ＦＣパートナーズ／タイガー魔法瓶／ピエトロ／プラスワン・マーケティング／ユーキャン／ユニクロ】
本田 翼
【起用企業:アサヒビール／花王／スクウェア・エニックス／大正製薬／田島ルーフィング／日本瓦斯／ハウスウェルネスフーズ／森永製菓／Ｗｏｎｄｅｒｓｈａｋｅ】
宮﨑 あおい
【起用企業:アサヒグループ食品／オリンパス／カゴメ／キリンビール／キリンビバレッジ／ストライプインターナショナル／ネイチャーラボ／はごろもフーズ／ロート製薬】
山本 美月
【起用企業:ＡＯＫＩ／ニベア花王／シオノギヘルスケア／小学館／ジョンソン・エンド・ジョンソン／積水ハウス／宝酒造／バンダイナムコエンターテインメント／ビッグローブ】
渡辺 直美
【起用企業:アメリカンファミリー生命保険／アンファー／ＮＴＴドコモ／花王／全国モーターボート競走会連合会／トヨタ自動車／メルカリ／ユニバーサル・ペーパー／リクルート】
8社
石原 さとみ
【起用企業:イーオン／花王／サントリースピリッツ／東京地下鉄／トヨタ自動車／マイナビ／三菱東京ＵＦＪ銀行／明治】
北川 景子
【起用企業:アサヒグループ食品／アサヒビール／味の素ＡＧＦ／コーセー／シチズンホールディングス／ソニー／トヨタ自動車／三菱重工サーマルシステムズ】
桐谷 美玲
【起用企業:ＨＯＹＡ（アイシティ）／コーセー／サッポロビール／東建コーポレーション／ブルボン／三井住友海上あいおい生命／ライオン／ワイモバイル】
新川 優愛
【起用企業:青山商事／ＡＢＣ ＭＡＲＴ／ピップ／ホーユー／本田技研工業／ユニ・チャーム／リクルート／ロート製薬】
長澤 まさみ
【起用企業:アサヒ飲料／ＮＴＴドコモ／花王／カネボウ化粧品／クボタ／住友林業／大日本除虫菊／台湾政府観光局】
菜々緒
【起用企業:アサヒビール／オープンハウス／ＫＤＤＩ／スクウェア・エニックス／デファクトスタンダード／トヨタ自動車／Ｐ＆Ｇ／レキットベンキーザー・ジャパン】
マツコ・デラックス
【起用企業:花王／タイガー魔法瓶／トヨタ自動車／日本スポーツ振興センター／Ｐ＆Ｇ／フォーシーズ／ホクレン農業協同組合連合会／まるか食品】
2017男性タレントCM起用社数ランキング ※2
12社
遠藤 憲一
【起用企業:アデランス／講談社／ソニー・ミュージックレーベルズ／ダイドードリンコ／高木証券／日本民間放送連盟／ハウス食品／パナソニック／ハンコヤドットコム／バンダイナムコエンターテインメント／Ｐ＆Ｇ／森永製菓】
11社
相葉 雅紀（嵐）
【起用企業:池田模範堂／エバラ食品工業／カルビー／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／キリンビール／コーセーコスメポート／日本郵便／日本航空／日立／メルセデス・ベンツ日本／ライオン】
錦織 圭
【起用企業:エアウィーヴ／ＮＴＴグループ／ジャガー・ランドローバー・ジャパン／ジャックス／日本航空／Ｐ＆Ｇ／久光製薬／森永製菓／ユニクロ／ＬＩＸＩＬ／ＷＯＷＯＷ】
10社
二宮 和也（嵐）
【起用企業:エブリー／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／キリンビール／ジェーシービー／日清オイリオグループ／日本郵便／日本航空／久光製薬／日立／ライオン】
松本 潤（嵐）
【起用企業:明治／キリンビバレッジ／キリンビール／キッコーマン／日立／大王製紙／コーセーコスメポート／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／日本郵便／日本航空】
9社
櫻井 翔（嵐）
【起用企業:花王／アメリカンファミリー生命保険／森永製菓／味の素／キリンビール／日立／ガンホー・オンライン・エンターテイメント／日本郵便／日本航空】
ＤＡＩＧＯ（ＢＲＥＡＫＥＲＺ）
【起用企業:江崎グリコ／太田胃散／カプコン／セイバン／ダイハツ工業／ＤＭＭ．ｃｏｍ／ティーバイティー／日本郵便／ブシロード】
西島 秀俊
【起用企業:アメリカンファミリー生命保険／エスビー食品／ダイハツ工業／武田コンシューマーヘルスケア（武田薬品工業）／パナソニック／パナホーム／森永製菓／ユーキャン／リクルート】
山﨑 賢人
【起用企業:花王／カゴメ／Ｃｙｇａｍｅｓ／ダイハツ工業／日本サムスン／富士通ゼネラル／マイナビ／三菱東京ＵＦＪ銀行／ＬＩＸＩＬ住宅研究所】
8社
斎藤 工
【起用企業:インディード／クレディセゾン／興和／コロプラ／宝酒造／桧家ホールディングス／森永製菓／ワイモバイル】
坂口 健太郎
【起用企業:アダストリア／サントリー食品インターナショナル／第一三共ヘルスケア／トーンモバイル／日本ハム／野村證券／パーソルキャリア／ブルボン】
白濱 亜嵐（GENERATIONS from EXILE TRIBE）
【起用企業:青山商事／アルペン／サマンサタバサジャパンリミテッド／第一興商／ブルボン／ポケモン／ロート製薬／ワイモバイル】
長瀬 智也（ＴＯＫＩＯ）
【起用企業:Ｚｏｆｆ／オリエントコーポレーション／アサヒビール／ＮＴＴドコモ／フマキラー／ヤマト運輸／スズキ／福島県】
濱田 岳
【起用企業:アサヒ飲料／エンジャパン／ＫＤＤＩ／第一三共ヘルスケア／ダイハツ工業／東洋水産／三井住友海上火災保険／モブキャスト】
松坂 桃李
【起用企業:ＡＯＫＩ／霧島酒造／大和ハウス工業／日本中央競馬会／ハウス食品／明治安田生命保険／ライオン／ロッテ】
松重 豊
【起用企業:Ｓａｎｓａｎ／小林製薬／サントリー食品インターナショナル／損害保険ジャパン日本興亜／はごろもフーズ／米久／ＬＩＮＥ／ＷＯＷＯＷ】
